一、“走转改”——媒体的自觉 
      “从群众中来，到群众中去。” 
      毛泽东1943年说的这句话，一直成为党的群众路线的经典阐释。
      若干年前，读到法国一位传播学者写的书，书中却引了这句话来诠释新闻——所谓新闻，其原理就是“从群众中来，到群众中去”！
      我们的新闻工作必须遵循党的群众路线，在此就有了双重的理由：一方面，我国的新闻媒体，作为党和政府联系人民群众的桥梁纽带，必须无条件地贯彻党的群众路线；另一方面，作为以报道新闻、传播新闻为己任的新闻媒体，群众路线本身是融入其工作之始终的——简言之，如果不能很好做到“从群众中来”，你的新闻就会成为无源之水、无本之木；如果不能很好做到“到群众中去”，你的新闻也就失去了传播的意义。
      当前，一场以“走基层、转作风、改文风”为内容的活动正成为我国新闻界自身的“新闻”。这一活动在所有的媒体呈现，并为社会注目。群众路线和新闻原理，可以说正是开展“走转改”活动的逻辑起点。
      显然，“走转改”理应成为媒体的自觉。

      二、走基层——直溯新闻本源
      如果说，社会是一座金字塔，那么，基层就是其最为广硕厚实的基座。
      大众传播媒体自它诞生之日起，新闻便与基层、现场、一线紧密相联。尤其是作为“旗帜”、“号角”的无产阶级新闻，更把聚焦基层、聚焦人民群众作为自觉的追求，并形成优良的传统。所以说，走基层，就是直溯新闻本源。
      “走转改”，作为一项活动，是当下统一部署和开展的，但走基层却是许多有作为的媒体一直在做的。无论是建立记者基层联系点，还是媒体开展结对帮扶，一些新闻单位已坚持做了几年、十几年甚至几十年。比如“为民记者”俞佳友，其事迹之所以感人，就因为他坚持扎根基层数年如一日，不辱使命，真诚为民办实事。
     当然，下基层，作为当下全国新闻战线的统一行动，更有其现实的理由。经过30多年的改革发展，目前我国既处于重要战略机遇期， 又面临矛盾凸显期。要应对挑战、追求发展，更需要“一切为了人民、一切依靠人民”。大到治国方略，小到一项具体政策，群众欢迎不欢迎、高兴不高兴、满意不满意，通过记者的一线采访、基层调研，可以得到如实的反映。常言道，“屋漏在上，知之在下。”假如记者不深入基层、置身“屋”外，则无从知道、因而也无从反映“漏”在何处、如何补苴。而一个游离基层、脱离群众的媒体，既有负于桥梁纽带之责，也肯定是难以受到群众欢迎和信赖的。这样的媒体是没有生命力的。

      三、转作风——当好加“V”的记者
      从来都说，新闻是靠脚底板跑出来的。
      但这些年来，这样的话听到少了。对于越来越多的媒体新人来说，因为有了互联网，似乎不出门也可尽写天下事了；而新闻单位普遍实行的“计件制”、“工分制”，也使得他们不自觉地信奉“苦干实干不如巧干”、“稿子见报是硬道理”。
      所以，转作风，作为“走转改”的一个重要环节，并非无的放矢。
      转作风，要有职业精神，要有“铁肩担道义”的情怀。这种情怀，在当下，更多体现为一颗真诚为民之心。郑板桥诗曰：“衙斋卧听萧萧竹，疑是民间疾苦声。”封建时代的官员尚能如此关切民间疾苦，我们奉行“铁肩道义”的新一代媒体人岂能没有为民情怀？深入基层也好，奔走一线也好，一句老话：要身入，更要心入。
      转作风，要有职业态度，要有求真求实的做派。真实是新闻的职业底线。网络时代，特别是微博的发展，使得“人人都是记者”成为一个不争的现实。面对信息传播领域的革命性变革，专业媒体的地位在哪里，职业新闻人继续存在的理由是什么？归根到底，在于我们有职业的精神、职业的规则和职业的态度。从做派上讲，我们报道的事实必须是真实的、负责的。我们可以向社会宣示，当下人人都可以是记者，但我们是加“V”的记者！

      四、改文风——“惟陈言之务去”
      我们的报道，最终以何面目出现在受众面前、起到何种作用，与文风直接相关。
      一篇报道，如果内容空泛，事实模糊，观点陈旧，语言乏味，套话连篇，冗长沉闷，肯定令人望而生厌。这就失去了刊播的意义。
      用老百姓的语言讲老百姓自己的故事。这是许多媒体的成功之道。
      改文风，就要“惟陈言之务去”，就要改掉“八股腔”，就要自觉做到不低俗、不媚俗，力求言之有物、简洁明快，令人感到清风扑面。
      一篇报道是这样，一档节目、一个媒体，也是这样。
      文风，体现作风。走基层成效如何，转作风转得怎样，最终，可由文风来检验。
      新闻，既然遵循“从群众中来，到群众中去”的原理，那么，“走、转、改”这三个环节，实在是一个都不能少。