——浙江在线“龙年新春记者走基层返乡手记”有特色显成效
2012年春节期间，浙江在线推出了“2012壬辰龙年记者新春走基层”返乡手记专题。专题分为七期，推出时间为除夕中午，自除夕至正月初六，持续七日，其中包含原创稿件20篇，七日点击量28万余次。
专题设计方面，总结往年“返乡手记”的布局经验，突出壬辰龙年新春元素、烘托喜庆的氛围，窗花、祥云、龙、花卉等元素在页面中呈现，色调以红色为主。稿件以书页展开的样式突出，春节各地天气播报、热点活动、节日图片等元素包含在内。
内容方面，从杭州到省内各地，再至其他省市，都有本网记者的足迹以及新年体会，结合“我们的节日——春节、元宵节”、“2012年春运”、“春运回家的路”等专题活动，同时配合本网其他频道的相关春节返乡稿件进行宣传。贴近实际，贴近生活，贴近群众，走进各类群体，宣传文明过节方式，报道各地过节民俗，弘扬传统文化。
真深入
在结束紧凑的两会报道后，浙江在线全员动员，投入到了新春记者走基层的报道中来，除了常规的春运报道，我们还特意在年前即开辟专栏推出了年度人物回访，对一年来浙江在线报道过的基层典型吴菊萍、玉树师生、最美女孩、西湖女侠等进行了系列回访，反映他们一年的感受与来年的期望。
作为新春记者走基层的开局，专题推出，形成了声势。
随后，在节前两天，我们拟定了新春返乡记者编辑走基层的方案并排出了具体时间表。记者编辑在来自天南海北的各自故乡深入到一线基层群众中去，写出反映时代反映家乡面貌的各类报道。
报道内容中，我们注重反映民声，反映基层表达，反映普通群众的声音。确定了“拼车回家折射春运返乡路之平安”、“西湖留下电影队春节免费为民工放映电影第十年”、“平湖过年留守新居民”、“农村文化”、“菜篮子和药箱子”、“动车事故中伤者的医院过新年”等，同时，也不忘记家乡的一些新变化和新年的热闹年味民俗文化的表达，比如“新年广场活动”、“永康年俗味”、“浙大留学生等的春节观”“安徽的年俗组图”等，有点面，多实际，更深入。
策划到位，精心表达。我们的记者编辑走进了常山柚农家，走到了宁海的基层书法爱好者家，走到了山东的蔬菜大棚内，走进了高校街道，也走进了人民心里。
浙江在线按照时间表从除夕起陆续推出了七期专题，每天都有3到4篇规模推出，及时推荐给首页，手机报也及时进行了刊发。
大跨度
这次浙江在线的新春“走基层转作风改文风”活动，比以往任何一年都要范围更大、跨度更广、声势也更大。网站领导层面进行了深入部署和动员，结合走转改，继续推进走转改的理念深入到采编一线队伍中来。
除了新闻中心采编人员担负主要的走基层任务之外，视讯中心、教育频道、健康频道、旅游频道、无线中心等采编同仁也在春节放弃休假，深入到各个条块，结合本职工作，制定计划表，与学生、与护士等一起过春节，体验他们的春节生活的忙碌节奏。也写出了一系列真实反映的蹲点文章。
春节期间，教育频道记者结合教育热点，策划新春走基层特别行动——晒晒我的龙年寒假。一方面，组织记者策划选题深入基层采访报道，关注留校学生的寒假生活外，走进杭州图书馆、工艺美术博物馆、动物园等寒假热门游玩地点，探讨压岁钱如何管理的话题等等，从教育视角关注新春。另一方面，也动员发动全省大中小学生，一起来上网过大年，晒寒假生活，广泛邀请同学们用图片、文字、微博等方式播报自己的春节，营造了浓浓的节日气氛。
过年七天，浙江在线旅游事业部的记者分别在省内宁波、杭州、温州、永康、新昌等地进行一系列关于当地年俗的报道，从各个视角挖掘当地“亮点”。不再只是单一的报道当地过大年的系列活动，而是结合当地传统文化来进行报道，以最好的视角让每一位游客能体会到当地文化特色，进而能更好的加大各地区传统旅游业的宣传力度，以此吸引游客从不同的角度来看当地旅游发展。
互动论坛部节前推出“春节见闻”微博话题，号召发动全网站同事通过微博新春回乡所见、所思、所感。得到大家积极响应。据不完全统计，节日期间，“春节见闻”微话题共有近千条。
健康频道写出医护人员春节值守的忙碌场景，视讯中心也进行了全媒体、多角度的走基层报道。
高密度
据不完全统计，各频道发稿合计超过了50余篇，在短短7天里，坚守了走转改主流媒体应有的报道阵地。新闻中心及时也将这些报道整合进新春走基层的大专题，并重点推荐。
新闻中心，每天至少3篇到4篇的原创走基层稿件，图文并茂，反映家乡生活生产。值班编辑迅速形成专题推出。并保持每天至少10条相关稿件的集纳，同时还要挑选精编其他兄弟媒体新春走基层的报道，整合入专题。
视讯中心和各频道，每天推出的报道第一时间往浙江在线首页输送，浙江在线首页头条及即时报头条等主要位置，均呈现了浙江在线各部门走基层的稿件。
手机报，也将手机小编走基层的稿件，通过手机终端集纳发布，到达率高，且保持早晚报更新。
应该说，这次龙年新春浙江在线记者编辑走基层的报道活动，是深入走转改的又一次具体尝试和实践，也是历来最高密度、最大范围的一次新春走基层报道，充分体现了网站采编人员过春节不忘工作的良好作风：做得更实、更有准备、更全员动员，自然取得了值得肯定的成效。
