在开展“发现‘最美浙江人’、争做‘最美浙江人’”主题宣传活动中，《绍兴日报》积极组织采编人员深入基层、融入群众，发现和报道体现风尚文明的“最美”人物，受到社会各界好评。特别在2012年11月29日至12月2日短短5天时间里，在头版和二、三版等显著版面接连报道了三组“最美”人物事迹，让全城为之感动。
11月29日头版《外地人救起绍兴落水老汉 绍兴人救起外地落水女孩——两位“最美清洁工”水乡传佳话》。报道了两起发生在绍兴县柯岩街道见义勇为的事迹。11月26日在阮三村，重庆人徐薯贵救起了落水的绍兴老人；11月19日在路南村，绍兴人钱天龙救起了落水的湖南女孩。

    11月30日七版《车子撞了聋哑小学生的脚 她“尾随”到学校致歉担责——这个阿姨的举动让大家感觉好温暖》。报道了一位银行职员开车不小心碰到聋哑小学生的脚，学生自称“不痛，不要”，且选择了离开。但当事人选择了跟随学生到学校，向她的老师说明情况、致歉，且留下手机号码，说万一学生有事可找她赔偿，还特意买了一双新鞋子赔偿。

    12月2日头版头条《绍兴县一花季少女意外身亡——大爱父母替女儿捐器官救五人》。报道了一位鲁迅中学15岁少女带着爱和关怀离开了人世。她的父母为感谢社会各界的关爱，替她作了捐献器官的决定，将让两人重见光明、两人各拥有一个健康的肾、一人换上健康的肝脏。

    上述报道一经刊发，立即受到公众广泛关注，人们纷纷来信来电、发微博，赞美这种凡人善举的“最美”事迹和精神。绍兴市委书记张金如在12月2日绍兴日报头版上，对《绍兴县一花季少女意外身亡——大爱父母替女儿捐器官救五人》作出批示：“孙宸和其父母崇高的博爱情怀令人感动。绍兴好人有好报，受人关爱，作出义举关爱他人、关爱社会的良好风尚要大力宣传。”

    对这三组“最美”人物事迹宣传，本报接连作了10余篇后续报道，各大网站也纷纷转载、跟帖，对发生在绍兴这三件体现见义勇为、诚实守信、助人为乐的善德懿行作了刊登。截至到12月6日晚上9点，在人民网、新华网、中国文明网、浙江在线、新浪网、搜狐网、和讯网等媒体上，转载、跟帖的信息有92805条，形成了较强的传播影响力。

    《绍兴日报》开展“发现‘最美浙江人’、争做‘最美浙江人’”主题宣传活动，重点抓了三个环节：

    一是要求记者深入基层发现和挖掘“最美”线索，无论是进社区、下乡村，还是参加各类活动，都要把打听各类好人好事作为一项必修课，有了线索及时向编辑部汇报，敲定内容后立即采访报道。像《两位“最美清洁工”水乡传佳话》就是记者在“走转改”中发现的典型。

   二是广泛征集“风尚绍兴”、发现“最美”报料，征集启事全年刊登，为发现宣传“最美”现象，提供了大量新鲜的素材。像《车子撞了聋哑小学生的脚 她“尾随”到学校致歉担责》，就是读者提供报料获得的新闻线索。

    三是加强策划，提高传播效果。一旦发现令人感动的题材，除了精心做好首篇报道外，对后续报道策划马上跟进，挖掘新闻背后的故事，丰富人物精神内涵，提升宣传教育意义。如《大爱父母替女儿捐器官救五人》，首篇报道放在头版头条，配发编辑点评，强化传播效果。以后几天继续在头版、二版刊发后续报道——《爱和生命在他人身上延续 5例移植手术昨全部成功完成》、《网友网上设纪念馆祭奠孙宸》、《众人含泪送别 大爱网上流传》、《大爱善举背后的平凡感恩》等，整组报道对弘扬“最美”精神、倡导风尚文明产生了极大的正能量，在绍兴城乡引起广泛反响。