直击冰雪第一现场 传递人间最暖真情——浙江广播电视集团全力以赴投入抗冰雪报道
1月3日，正逢元旦长假返城高峰，浙江迎来大范围降雪，多地出现积雪，全省范围道路结冰，浙江遭遇严峻的冰雪考验。集团各宣传单位迅速反应，及时安排，派出多路精干采编力量，奔赴雪灾一线，大容量、长时间、高强度地集中报道天气交通状况以及抢险救灾工作的最新进展，营造了全省各界以人为本、抗击冰雪的良好氛围。
一、直播报道第一时间、第一现场
面对突如其来的大雪灾害，集团各频道充分发挥传播优势和服务功能，打破常规编排，第一时间推出现场直播，全面反映全省各地抗击冰雪、互帮互助，确保群众生产生活秩序的最新情况。
1月3日当天，浙江卫视启动突发事件应急机制，除了多路记者迅速出动以外，SNG直播小组也立即奔赴最为拥堵的杭金衢高速等地，报道道路受雪灾影响的情况。当晚，《浙江新闻联播》在头条播出《全省交通紧急动员 迎战新年首场大雪》，并推出“抗击冰雪”特别专题。《省气象台发布今年首个道路结冰橙色预警》、《浙江交通部门启动防范恶劣天气应急预案》、《新年首场雪 杭州早高峰接警1300起》、《浙江：107支应急抢修小分队奋战一线》、《4671万千瓦！大雪持续负荷创新高》等报道第一时间传递最新雪灾雪情，并对各地采取的扫雪除雪、道路保畅、物资供应、电力维护等应急措施进行了全面报道。浙江之声从1月3日中午12点开始，每个整点的《新闻110》就陆续关注各地降雪情况，通过听众爆料、官方微博、官方微信、公安网、高速网、消防网、记者连线等各种形态，全面反映高速通行情况，并派多路记者了解高速、气象、交警、公路、铁路、机场等部门发来报道。钱江都市频道1月3日晚召开跨部门联席会议，连夜调配近10组记者赶赴城建、环卫、电力、交警等抗雪防冻一线，并于1月4日清晨7点50分，开辟第一个特别直播时段——《直击“新年冰雪早高峰”》，这也是省级地面频道最早开出的关于抗击风雪的特别直播。教育科技频道在3号当晚的《新闻大直播》、《小强热线》节目中，动用了频道所有的移动技术设备，多点连线，蹲点省高速指挥中心，市交警指挥中心，民航机场等地，发回最新交通路况；记者还驾车上高速，亲历堵车遭遇，发回分流和疏散的现场报道。民生休闲频道《1818黄金眼》栏目组第一时间将记者派驻到交警、消防、电力、水力、城管、气象、客运站等各点就位，并开辟24小时风雪求助热线通道，针对风雪天气的求助、突发进行统一记录和处理，推出了“风雪同路”特别直播。交通之声和城市之声也在1月3日风雪影响初显之时，第一时间启动应急报道预案，打破节目常规编排，推出了抗击冰雪特别直播节目《拨开风雪听93》和《冰雪护航，温暖107》，全天24小时不间断播出，服务全省出行听众，同时在节目不断滚动雪天行车注意事项的宣传带，给大雪出行的人们提供必要的指引。
二、资讯信息服务受众、传播广泛
及时发布权威信息，为各级政府、有关部门和广大群众及时提供时时资讯服务，是广电的最大传播优势。
在大雪冰冻影响的这几天里，各广播频道充分发挥广播新闻协作网的作用，广泛采集各地交通、路况等方面资讯， 加大气象、交通、路况等信息的播出密度，为听众提供最迅速、最全面的资讯服务。浙江之声派出强大的报道力量，除本部20多位记者倾巢出动外，还集合11地市记者站、地方台记者，投入《直击大风雪》特别节目的报道中。1月4日到1月6日中午14点，《直击大风雪》特别节目已累计连续开通68个时段的直播窗口。交通之声从1月3日12:00到1月5日12:00，播出杭州市区路况信息200多组，约880多条路况，微博42条；高速公路信息300多组，约1560条动态信息，微博56条；播出气象资讯90组，约340条信息，微博35条。城市之声1月3日—7日，各路记者共播发雪情现场报道150多条，各方信息数百条。微博与微信互动分外热烈，私家车107官方微博发布各类雪情及提醒信息200多条。
各电视频道也在新闻节目中，加大报道力度，同时连线省气象台、公路管理等部门，对未来几天的雨雪情况和高速公路通行情况及时作出预报。浙江卫视以为百姓出行提供方便为重要诉求点，及时采制了《雨雪影响省内11条高速一度关闭》、《萧山机场解除防冰蓝色预警 恢复正常起降》、《扫雪除冰保通畅 各地早高峰“威风不再”》等报道； SNG直播团队还冒着天寒地冻在杭金衢高速上第一时间报道了堵车的最新情况以及交警部门警车开道、分流疏堵等有力举措。钱江都市、教育科技、经济生活、民生休闲等频道，都把资讯服务作为重要内容，主动派出记者到气象、铁路、公路、民航等部门采访，集纳各种信息资讯，用游走字幕和官方微薄发布的方式在屏幕上不断地动态更新，做到第一时间、权威发布。少儿频道《小智情报站》还充分发挥栏目特色，连线杭州市教育局，第一时间发布各城区学校停课信息，重点关注家中无人照管的孩子安全问题和托管情况，加强安全提醒。新蓝网第一时间开设《直击浙江2013年第一场大雪》专题，整合广电集团其他兄弟频道直播内容，利用多页面同时直播的形式，使整个专题形成了一个直播群，第一时间为网友提供高速、市区等路况信息，单条稿件点击量过十万。
