（二） 认清新形势，坚守“生命线”
当前社会经济形势错综复杂，对把握正确的舆论导向提出新要求；意识形态领域斗争尖锐，对壮大新主流思想舆论提出新要求；舆论生态深刻变化，对增强主流媒体的传播力提出新要求。葛慧君部长在讲话中指出，全省新闻工作者要深刻认识当前新闻宣传工作的新形势新要求，准确把握和处理好当前新闻宣传的一些重要关系。
一是把握好反映社会舆情与坚持正确导向的关系。我们的新闻报道，应该有利于培育社会的理性精神、建设性态度，应该有利于经济社会的健康发展和各阶层的团结和谐，应该有利于增进人民群众对于党和政府的信任拥护，而不是鼓励骚动、制造对立，不是以“制度苛求”、“腐败猜想”，甚至以“娱乐手法”，夸大个别现象，引发公众的信任危机。要把坚持正确导向的要求贯穿到新闻宣传工作的全过程，党报、电台电视台要讲导向，都市类媒体、财经媒体、广电专业频道、新闻网站也要讲导向；时政新闻、社会新闻要讲导向，综艺节目也要讲导向。要从政治上、内容上、程序上、技术上把握好方向，确保媒体在政治上与党同心同德，坚守住媒体的“生命线”。
二是把握好满足多样需求与奏响时代强音的关系。面对复杂的思想舆论环境，我们必须坚持主旋律，奏响最强音，弘扬社会主义核心价值观，以积极健康的主流思想舆论，不断丰富人们的精神世界，提升人们的精神境界，促进全社会形成积极健康的精神追求。要注意防止公式化、概念化的宣传，避免空洞苍白的说教，以丰富多彩的形式表现主旋律，唱响“好声音”。我们在全省深入持续开展“发现最美浙江人、争做最美浙江人”活动，就是为了多报道百姓身边的榜样，多报道普通人中的感人事迹和可贵精神，以真实、贴近的新闻报道，奏响社会主义核心价值体系和当代浙江人共同价值观的时代强音，努力增强新闻报道的影响力、感染力。
三是把握好坚持新闻主业与推进多元发展的关系。权威的、高质量的新闻报道，是媒体的核心竞争力，是媒体各项事业赖以发展的基础。在当前媒体传播格局深刻变化、媒体竞争日趋激烈、事业产业同步发展的大背景下，必须要牢牢把握新闻主业，不断强化新闻传播能力。要深刻认识到，新闻媒体是靠新闻赢得受众、占领市场的，做好新闻采编工作、提高报道质量，才是媒体收视率、发行量和广告额的基础，否则，媒体的事业发展就会成了无本之木、无源之水。新闻媒体的社长台长总编一定要把主要精力放在抓好新闻采编工作上，要亲自抓主要新闻栏目、抓重大选题、抓重大策划项目。要坚守媒体的社会责任，把社会效益放在首位。当经济效益和社会效益相冲突的时候，必须服从和服务于社会效益。
四是把握好关注热点问题与引导社会舆论的关系。对于社会普遍关注的热点难点问题，我们要牢牢抓住话语权，主动设置议题，加强正面引导。既要敢于触碰，不回避矛盾，主动发出权威声音，抢占舆论制高点。同时又要注意强化引导意识、把握正确方向，从有利于疏导情绪、解决问题的角度，取舍报道内容，确定报道方向。要切实积极回应社会热点，既讲“怎么看”，又讲“怎么办”，着力解疑释惑、疏导情绪，培育良好社会心态，消解诱发矛盾的负面因素，集聚推动发展的正能量。要善于深度分析，有效解疑释惑，避免舆论引导失衡、失误，从而激化矛盾，产生负面作用。
五是把握好运用新兴媒体与避免“跟网跟风”的关系。互联网、微博、微信、社交媒介等新兴传播平台对新闻传播环境和传播方式产生着巨大的影响。我们既要重视新媒体，善于运用新媒体，积极运用新媒体了解社情民意、获取报道线索；又要通过深入扎实的采访，加以甄别、去伪存真，通过对信息的深度解读、对事实真相的权威披露，充分发挥传统媒体信息传播权威、准确、完整的优势，正确引导社会舆论。特别要注意的是，传统媒体不能简单地跟着网络亦步亦趋，媒体的议题设置不能被网络牵着鼻子走，甚至迷失方向、丧失立场，成了网络舆情的放大器和偏激情绪的宣泄场。
六是把握好坚持党管媒体与加强媒体自律的关系。新闻媒体是党和人民的喉舌。党管媒体，是党在长期实践中形成的根本原则，是中国特色社会主义制度的重要方面，关系党的执政地位，关系事业的兴衰成败，任何时候都不能动摇。要贯彻落实中宣部和我省有关新闻宣传管理的各项规定和制度，通过扣点警示、质量评估、绩效考核等制度，切实把党管媒体的要求落实到日常管理与长效机制上。同时，新闻媒体要牢记自身的性质和责任，切实增强自律意识，自觉践行党对新闻工作的要求和党的新闻宣传纪律，增强贯彻落实科学发展观的自觉性和坚定性，不断提高复杂形势下把握正确舆论导向的能力。
复杂的形势意味着新的挑战，新闻宣传工作应该如何应对？鲍洪俊副部长在布置今年新闻宣传和新闻管理重点工作时，要求全省媒体提高对重大主题报道的策划能力，发挥好评论的作用和力量，增加对社会问题的解读能力，分类研究突发事件之后的引导能力，深化“走转改”，提高新闻宣传的贴近性，创新新闻报道。
今年主题报道的基本格局就是“1+3+X”：1——一条主线，即贯彻十八大和省第十三次党代会精神；3——三大主题报道，即“两富浙江”宣传、经济宣传和“最美”人物报道；X——其他各项重大主题报道。
2012年重大主题报道创新活动优秀作品获奖者和先进单位代表上台领奖
向《当代浙江记者丛书》作者们授书
