典型示范，着力提升报道的鲜活度

    近几年的实践表明，典型报道是提升主题报道吸引力和感染力的有效方式。我们通过挖掘和宣传身边的先进典型，很好地发挥了榜样的示范引领作用。今年元旦，杭州萧山友成机工有限公司发生火灾，三名消防战士不幸英勇殉职。火灾发生后，在省委宣传部的统一领导下，市委宣传部迅速协调组织媒体赴一线采访。杭州日报以《烈火中永生》为主题，全面细致地还原了悼念活动“泪满灵堂”的现场，共同追踪英雄成长足迹，英雄家乡的同学、亲友深情回忆英雄的点点滴滴，以“最美消防员感动大江南北”为核心内容，报道河北、上海、丽水等地市民被英雄事迹所感动的社会影响。都市快报、每日商报等分别在“我们的价值观”、“最美杭州人”专题报道中，血肉丰满地再现三位年轻战士的青春风采。杭州电视台《杭州新闻联播》、《新闻60分》、《明珠新闻》、《阿六头说新闻》、《我和你说》、《新闻直击》等栏目连续播发报道，从人性、情感的角度讲述了牺牲官兵的生平和牺牲前后的故事。此外，还配发新闻述评深化“烈火忠魂”的内涵，升华“消防英雄”的精神，引导舆论正能量。

    强化评论，着力彰显思想深度与高度

    高度决定影响力。我们进一步加强了党报党台的主流评论，既为主题宣传鸣锣开道，同时也通过观点信息的传递，彰显主题报道的思想内涵，强化宣传的引导力。杭州日报把报社言论口升级为评论部，设立正、副主任和首席评论员，主抓本报评论员文章的撰稿工作。在吴山时评、英杰周评等原有评论栏目基础上，紧贴大局和中心进一步强化了本报评论员文章和社论的分量。文广集团媒体也明确提出了“评论强台、观点强台”的理念，通过各档新闻节目强化言论、新设评论性节目等途径不断拓展新闻评论新空间。综合频道《杭州新闻联播》在栏目中开设“本台评论”，同时，强化“记者手记”、“记者感言”，实现新闻报道评论化，新闻评论时评化，新闻时评常态化。

    健全机制，着力提供动力和保障

    没有好的机制保障，创新就容易失去动力。我们建立了一系列的运行机制，以推进重大主题报道的加强与创新。一是建立了信息沟通机制。进一步完善了中央和省级主流媒体联席会议制度、市级媒体新闻例会制度、月度宣传要点提示制度、新闻发布会制度等，及时加强与媒体的沟通协调与信息反馈。二是健全了审读评议机制。由市文广新局牵头，定期对杭州市公开发行的8份报纸和文广集团所属各频道、频率分别展开审读和评议工作，及时分析研判市级主流媒体重大主题报道的宣传效果、创新经验与不足之处。三是强化了激励机制。市委宣传部注重对重大主题宣传提供及时的精神鼓励和政策支持，还在原有杭州新闻奖（人物奖）、名专栏奖评选的基础上，新设立了杭州新闻奖（社会活动奖）评选活动，对媒体配合重大主题宣传报道而组织实施的具有重大影响的社会活动给予表彰。两大集团也相应建立新闻创新激励制度。比如，杭报集团设立集团新闻大奖，重奖具有创新示范意义的优秀新闻作品。