依托传统媒体、运用新兴媒体，事实证明，只要肯动脑子，敢于创新，地方广电媒体从事对外传播同样大有作为——

结合侨乡特色 创新外宣渠道

——让温州广电对外传播之路越走越宽

温州广电传媒集团国际台工作部主任 李聪

国际台温州节目工作室记者采访侨领蔡足焕 温州广电传媒集团供图

    对于地方媒体来说，对外宣传工作似乎“困难重重”，因为很长一段时间里，对外传播更像是中央和省级媒体的专属，地方城市台要么不好介入，要么处于从属地位，作用甚微。而温州广电传媒集团的实践证明，地方城市台也是对外传播的一支生力军，同样能够发挥重要作用。

    借船出海，与国际台联手共建节目制作室

    温州是文化底蕴深厚的著名侨乡，现有华人华侨、港澳同胞近50万，分布在世界131个国家和地区。其中有33.7万温籍侨胞旅居在欧洲37个国家，其中旅居意大利、法国的为最多。80%以上的温籍华侨是改革开放以后移居海外的，他们中的许多人白手起家，艰苦奋斗，敢于创新，在异国他乡闯出了非凡的成绩。温籍华人华侨虽然身在海外，但他们根植故土，对家乡的建设发展都十分关注，思乡之情浓郁，也非常希望在异国他乡能听到来自家乡的消息，及时了解到家乡的发展变化。

    为满足海外温州人的收听需求，向海外展示侨乡良好形象，温州广电传媒集团几经努力，与中国国际广播电台达成了借助其海外平台、播出广播温州方言节目的共识。从双方达成共识到“国际台温州节目制作室”建设完成，仅用了三个月时间。2009年10月20日，国际台温州节目制作室举行启动仪式并进行节目试播，2010年1月6日制作室正式向海外播出温州方言广播节目《魅力温州》。这一举措使温州成为第一个长期在国家级媒体开通日播广播方言节目的城市。

    《魅力温州》节目由国际台华语中心负责在欧洲的摩纳哥中波702电台落地播出，能同时覆盖法国南部、西北部及意大利北部，另外，在美国洛杉矶也有落地，满足了这些地区温籍华侨聚居地听众的收听需求。《魅力温州》节目时长一小时，设双主持人。节目定位为贴近温籍华侨需求，传递故土乡音乡情；报道家乡发展变化，记录温州前进步伐；讲述温籍儿女精彩人生，展示悠久瓯越文化。

    目前的节目常设栏目中，《瓯江潮声》聚焦温州社会经济文化建设，传递温州最新资讯信息；《散讲温州》评述温州新近发生的热点、焦点新闻；《瓯越之子》通过人物通讯讲述天下温州人的传奇故事；《海外温州人访谈录》通过人物访谈介绍在海外温州人商行天下、善行天下、智行天下的心路历程和精彩人生；《民俗调色板》介绍温州历史传统、风土民俗、人文景观，触摸游子心中故土情怀；《商情直播车》通过电波发布温州当地的经济商情、合作商机；《文化温州》报道温州文化资讯、传播具有温州特色的地域文化；《带你游温州》介绍温州旅游景点及本土美食；《乡音乡韵》选播戏曲、鼓词、音乐等温州地方文艺作品。

    加强合作，扩大《魅力温州》节目影响力

    温州节目制作室在保证《魅力温州》节目正常播出的前提下，多方寻求合作途径，扩大节目外宣影响力。经过三年多的努力，制作室的工作成绩得到了认可：2012年12月，国际台正式确定新增“温州话”为第61种对外国际传播语种。

    1、以活动为载体，带动节目影响力

    运行三年多来，节目制作室举办或参与了许多活动，借此打造《魅力温州》节目品牌。在春节、中秋等佳节推出书记市长节日专访、参加国际台“天下华商”采访活动、与国际台合作在上海世博会期间进行三小时的现场直播、全方位报道首届浙商大会盛况、现场直播“首届世界温州人年度人物”颁奖典礼进行、全程关注报道"亲情中华"温州艺术分团欧洲行、全方位报道“首届世界温州人大会”、参加 “丝绸之路——甘肃行”大型采访活动、参加国际台制作室年会等等。通过各种活动，加强了温州节目制作室与海内外各界的沟通交流，扩大了节目影响力。

    2、 以网络为抓手，加强节目宣传力度

    由于《魅力温州》节目主要在海外落地播出，有一定的地域限制。为了使其资源利用更大化，让更多的受众能收听到节目，我们充分利用互联网优势，加强宣传力度。制作室负责人多次与华语中心沟通对接，2012年上半年，终于在其“世界华声”网络平台正式开通了“魅力温州”网页。网友可以通过网址www.chinaradio.cn（世界华声）在线收听有关温州人访谈、温州资讯、温州民俗风情等内容的节目音频。因为有了生动的音频资料，“温州侨网”（www.wzqw.gov.cn）在“魅力温州”网页建立不久，就链接了“魅力温州”的网址，将来自温州的声音更加广泛地传播。另外，制作室将每一期的《魅力温州》节目都上传至 “温州广播网”，网友随时可以在线收听。近日，我们还与法国温籍华侨任克龙创办的“华人街网”（http://faguo.huarenjie.com）达成了合作意向，在该网站上上载每一期的《魅力温州》节目，供网友选听。

    3、以节目为依托，建立有效通联网

    温籍华人华侨在世界各地建立了近300个侨团，而且海外许多城市的中国社团里都活跃着温籍侨领的身影，他们在促进中国和所在国政治、经贸、文化等领域交往中起到了积极作用，在当地华人、华侨中都拥有很高的声望。为了更加密切温籍华人华侨与家乡的联系，进一步凝聚海内外温州人的智慧和力量，《魅力温州》节目推出了《海外温州人访谈》小栏目，以录音专访的形式，报道温籍侨领的传奇故事，向世界传递温州精神。通过采访，我们和许多海外侨团、侨领建立了良好的关系，彼此常常沟通信息，联络情感，形成了一定的通联网。

    同时，经过三年多的运作，国际台温州节目制作室与温州市委宣传部、市委统战部、市外宣办、市侨办、市侨联、市外办、市总商会、市工商联、市外交协会等单位都建立了良好的关系，使制作室的顺利运作有了更强大的支持和保障。

    保证质量，努力打造优质外宣产品

    让世界了解温州，向全球介绍中国，是我们的工作目标，这个目标需要高品质的载体去实现。每一期《魅力温州》节目的生产播出都会经过采访、编辑、监制等多道手续，层层把关，篇篇落实。开播到现在，我们已经对节目进行了大小4、5次的改版调整，力求以轻松时尚、充满活力的风格，更加贴近当今温籍华人华侨的收听需求。

    由于严把质量关，制作室采制的外宣节目屡获佳绩：录音专题《回家》获得了2010年度浙江省外宣金鸽奖一等奖；专题《在山那边》获得了2010年度浙江省青少节目二等奖；《关注温州民间借贷危机》荣获中国国际广播新闻奖 2011年度优秀对外广播节目奖专题类二等奖；《爱心使者——何纪豪》荣获中国国际广播新闻奖 2011年度优秀合作节目奖三等奖；广播剧《克里特大撤离》荣获了浙江省广电奖二等奖以及2012年度中国广播剧专家奖银奖。

    拓展外延，着力提高对外宣传品质

    《魅力温州》是温州方言节目，受众范围仅仅为懂温州话的听众，宣传效果十分有限。为了更加符合新时期温州国际化发展的需要，更好地向海外介绍和宣传温州，今年8月，温州广电传媒集团在北京启动了“魅力温州——温州城市形象国际推广工程”，它将借助中国国际广播电台的国际传播媒体平台，整合双方优势资源，推出《魅力温州》节目更多落地播出的全球布局，实现普通话新闻专题栏目《温州人走天下》的海外播出。目前，该工程的几项主要项目都进入了落实阶段：10月份，普通话广播专题节目《温州人走天下》将正式在18个国家以及国内8个省市落地播出、方言节目《魅力温州》纽约落地开播仪式也将在今年12月份在美国举行。

    同时，温州制作室也正在着手与温州市侨办制作“温州童谣”CD，完成后将连同“温州童谣”教材一并发往海外温籍华裔青少年，让他们通过学习诵读家乡童谣，了解瓯越民俗文化，汲取精神营养，成为中华文化的传播者。

    下一步，我们还将举办“海外媒体看温州”等活动，以国际视野，弘扬温州文化、展现温州风采。